Спортивный контент может помочь кабельному ТВ в борьбе с cord-cutting
Из пользователей, которые отключили у себя кабельное телевидение в последние два года, чтобы пользоваться телевизионными OTT-сервисами, но при этом подумывают вернуться к кабелю, две пятых в качестве причины назвали спортивные каналы, свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией Frank N Magid Associates для спортивной сети ONE World Sports. Об этом сообщает интернет-издание rapidtvnews.com.
Аналитики выяснили, что четверть потребителей из тех, кто использует только широкополосный интернет, отключились от кабельных услуг в последние два года, а 51% отказались от кабеля более пяти лет назад либо вообще никогда не пользовались этим сервисом.
Из тех, кто отказался от кабеля в последние два года, 52% составляют молодые люди в возрасте 18-34 года. Также отмечается, что 58% отказавшихся от кабеля представителей данной демографической группы сделали это в течение последних трех лет.
Практически половина недавних "отказников" заявила, что назад их могла бы привлечь возможность смотреть спортивные программы в сетях, подобных ONE World Sports.
Почти 90% спортивных болельщиков отметили, что смотрят спорт по телевизору. 73% респондентов смотрят такие программы в эфирных сетях, 62% - в кабельных спортивных сетях, 60% - в развлекательных сетях.
Вместе с тем, исследователи обнаружили, что почти две пятых из всех опрошенных спортивных болельщиков часто смотрят любимые программы через потоковые сервисы, а около трех пятых смотрят спортивный контент в интернете различными способами.
Такие потребители обычно склонны больше использовать цифровые экраны: 37% смотрят спортивный контент через компьютеры, 26% - по телевизору посредством OTT-сервисов, по 25% - на планшетах и смартфонах.
"Спорт остается проверенным DVR-видеоконтентом. Волнение, непосредственность и чувство единения, которые присущи спортивному контенту, отстаивают необходимость прямого эфира, требуется ли для этого использование антенны, подключение к оператору платного ТВ или к потоковому сервису", - отмечает глава ONE World Sports Александр Браун.
"Цифровые видео-провайдеры активно ищут спортивный контент, чтобы обогатить свои новые сервисы и привлечь потребителей – неважно, предназначены ли эти сервисы для OTT-распространения или для мобильных девайсов", - добавляет он.
