ДКТВ в Молдове: цифра или аналог, зарубежные гости, дискуссии…
В июне 2016 года прошли традиционные для отрасли Дни Кабельного Телевидения (11-15 июня, Вадуй-луй-Воде). В этот раз мероприятие прошло в Молдове и благодаря выступлениям зарубежных гостей стало действительно международным. Организаторами выступили компания TIM и Ассоциация «Укртелесеть» при содействии Патрональной Ассоциации операторов и телерадиовещателей Молдовы.
В первый день участники конференции расставляли запятые в простом, казалось бы, предложении: «Аналоговое vs цифровое кабельное ТВ. Отключить нельзя развивать». С одной стороны, уже давно во всех дискуссиях победила цифра и обсуждать тут нечего, но на практике всё немного не так…
Виктор Кулиш, президент Ассоциации «Укртелесеть» рассказал о том, что кабельные операторы не спешат отключать аналог. Многих зрителей устраивает старый стандарт, они не хотят никаких изменений, тем более, не готовы за них платить. Содержание коаксиального кабеля требует больших затрат на обслуживание. «Если аналог востребован, мы обязаны его предоставлять, а то потеряем абонентов. Цифра будет развиваться. Но аналог останется», — резюмировал господин Кулиш.
Герман Геер, Директор по продажам в странах СНГ и Балтии компании ASTRO Strobel, рассказал об опыте перехода на цифру немецких кабельных операторов. По его мнению, телевидение ждет гибридная модель: в одних сетях комплекс IP-сервисов, в других, уже существующих, аналоговый ТВ-сигнал.
Аналогичный вопрос стоит и перед молдавскими кабельщиками. Владимир Топал, Председатель Патрональной Ассоциации операторов и телерадиовещателей Молдовы, рассказал, что часть зрителей предпочитает аналог, их устраивает простота и минимальное количество кнопок, а технологические инновации не интересны. По этой причине IP-провайдеры продолжают внедрять аналог.
Виталий Зубко, CEO DIGIMAX, рассказал о развитии кабельных сетей, и их региональных особенностях: «Так сложилось, что в Западной Европе у нас больше покупают DOCSIS, а в Восточной и в России – оборудование для оптических сетей».
Лариса Макаровская, Conax, подчеркнула преимущества цифрового стандарта, который позволяет предоставить клиенту большее количество разнообразного и более современного контента, открывает возможности HD, 4K, OTT, VOD, catch up и другие интерактивные сервисы, позволяет отслеживать абонентскую базу. Все эти преимущества принесут большую прибыль, чем вещание в устаревшем аналоге. Аудитория, особенно платежеспособная, все больше смотрит видеоконтент в интернете. Согласно прогнозам, имеющимся в распоряжении компании Conax, в 2018 году 79% интернет-трафика будет приходиться на видео. «Это огромные возможности для монетизации! Только используют их, в основном, пираты», — затронула всегда актуальную проблему Лариса Макаровская.
Изучив опыт операторов с различными бизнес-моделями и вещательными платформами, можно выделить ряд основных трудностей, с которыми им приходится сталкиваться в процессе обеспечения защиты контента:
- Контроль распространения контента на разных устройствах и через разные виды сетей.
- Добавление новых функций на действующей сети без риска.
- Компетенция технических специалистов.
- Использование опыта абонента.
- Масштабируемость от 100 до многих сотен тысяч абонентов.
Исходя из этого была разработана платформа Conax Contego, которая позволяет управлять любым контентом в любой сети и на различных видах устройств, что особенно актуально, учитывая растущую популярность мультискрин, и операционных систем. «Все это, конечно же, актуально и возможно только для цифровых сетей, будущее за ними» — считает представитель компании Conax.
Модератор дискуссии, медиаэксперт Александр Глущенко, рассказал Mediasat, что он думает о текущем соотношении аналог/цифра, причинах сложившейся ситуации и перспективах ее развития:
«Что предпочтительней – вопрос, скорее, экономический. В данный момент Украина находится в сложном положении: экономический кризис, агрессия со стороны России, уменьшение доходов граждан и девальвация национальной валюты влияют на рынок, а также вносят свои коррективы.
Внедрение и развитие аналогового ТВ, особенно операторами ШПД, — это вынужденная поведенческая модель, реакция, направленная как на удержание клиента, так и на получение прибыли. Аналог запускают не от хорошей жизни.
Если вы провайдер сети интернет и у вас нет ТВ, то ваши абоненты в любом случае кому-то за ТВ (эфир, спутник, кабель, ОТТ) платят, и платят они не вам. Задумайтесь над этим. Человек, конечно, животное стадное, социально-активное, многие обыватели-абоненты ШПД громко заявляют о том, что они телевизор не смотрят, но это все лирика, так как они смотрят контент, а технология доставки не важна. Большинство населения смотрит телевидение. Живите с этой мыслью!
Рынок Украины стоит поделить на рынок Киева, городов-миллионников и других регионов. В Киеве продается аналог, IPTV/OTT, а DVB-C активно теряет свои позиции. В Одессе такая же ситуация. Но там на развитие IPTV активно влияет компания «Тенет» и близость производителя приставок компании «Инфомир». В Черкассах, например, развивается аналог и цифра, IPTV — рынок не принял. Каждый город имеет свои особенности, основанные на платежеспособности региона, ментальности и культуре потребления. Но, в целом, тенденция проста — чем меньше населенный пункт, тем сильнее позиции аналога. И аналог в городах «50 тыс» — будет основным источником телекартинки. В Киеве, миллионниках и некоторых областных центрах аналог — это второй экран, например, ТВ для кухни либо спальни, для фона. В Шепетовке, например, DVB-C не появится никогда. Есть аналоговая кабельная сеть и провайдеры ШПД. Конкуренция будет развиваться между аналогом и IPTV.
В будущем в Украине все будет в цифре, не известно, правда, в насколько далеком будущем. В ближайшие пять лет основная конкуренция будет именно между аналогом и IPTV. Победу одержит интернет-телевидение, а аналог еще лет 20 будет вторым телевизором исключительно по причине наличия аналоговых телеприемников».
На Объединенном форуме индустрии платного телевидения, спикеры из разных стран делились опытом в решении проблем на локальных рынках. Модераторами дискуссий выступили Ирина Сахно, Mediasat, и Ольга Черная, Укртелесеть.
Президент Польской палаты электронных коммуникаций Ежи Страшевски рассказал об опыте цифровизации в Польше и о роли кабельных операторов в развитии экономики. Очень многие из них, 30%, принимали непосредственное участие в развитии интернет покрытия и обеспечении качественного сигнала. Это способствовало росту дохода самих операторов, который в 2014 году составил 1,2 млрд долларов, а их вклад в ВВП страны – 0,5 млрд долларов. Также кабельные операторы обеспечили поступление налогов в бюджет и дополнительные рабочие места. Провайдеры на этом не останавливаются и вкладывают средства и усилия в развитие технологий (оптическая сеть, комбинированные технологии «последняя миля» и др.)
Число подписчиков кабельного телевидения медленно, но растет. В 2014 году кабельное ТВ охватывало 31% рынка, что составляет около 8 млн домохозяйств. 82% рынка поделено между шестью крупными (более 150 000 абонентов) операторами UPC, Vectra, Multimedia, Toya, Inea, Netia, оставшуюся часть делят между собой более 300 мелких провайдеров.
Согласно данным PIKE, уровень цифровизации рынка кабельного ТВ в Польше составляет 76%. Становятся все более популярны HD-каналы, среднее количество их в пользовательском пакете достигает 48, в то время, как SD-каналов – около 117. 55% подписчиков получают сигнал с помощью HD-декодера.
Исполнительный директор Ассоциации вещателей Латвии Гунта Лидака рассказала о распространении иностранного контента на рынке кабельного телевидения Латвии. 39 кабельных операторов обладают правами на ретрансляцию зарубежных программ, но более чем 10% рынка занимают пираты.
Также госпожа Лидака рассказала о регулировании вещания и запрете на ретрансляцию некоторых российских каналов.
Вопрос о запрете трансляции российских каналах поднимали в докладах Виктор Кулиш и Василий Анипченко, «Укртелесеть», критикуя действия регулятора. Александр Федиенко, ИнАУ, не согласился со спикерами и высказал обратное мнение. Член Нацсовета Олег Черныш принял участие в дискуссии и пояснил, что послужило причиной принятия тех или иных решений.
Анатолий Фроленков, управляющий партнер Expert&Consulting, рассказал о последних изменениях на украинском рынке. По состоянию на первый квартал 2016 года платное ТВ охватывает 32% рынка, это на 1,5% меньше, чем в прошлом году. По технологиям вещания рынок делится следующим образом:
Вырос ли ARPU? Это зависит от того, в какой валюте считать. В гривневом эквиваленте с первого квартала 2015 года до первого квартала 2016 года прибыль с одного абонента выросла с 35,6 до 39,9 гривен, а вот в долларовом опустилась с 1,81 до 1,6 доллара.
За последний год произошли значительные изменения в программном наполнении пакетов операторов, часть телеканалов исчезла вследствие регуляторной политики, часть из-за высокой стоимости, с другой стороны – появилось много новых украинских телеканалов. Подобные пертурбации привлекли повышенное внимание к меняющимся рейтингам. Вещание по IP-сетям позволяет провайдерам отслеживать, анализировать телесмотрение и составлять собственные рейтинги.
mediasat.info
Ирина Сахно
